クラファンLPで書くと危ない表現

クラウドファンディングのページは「応援を集める」性質上、つい強い言葉になります。ところが景品表示法と薬機法は、意図ではなく書かれた文字で判断します。引っかかりやすい表現を、言い換え例とあわせて並べます。

まず、いちばん多い事故：二重価格

クラファンで最も起きやすいのがこれです。

「通常価格 12,000円 → 超早割 5,800円（53%OFF）」

問題は2つあります。

「通常価格」が実在しないこと。 まだ売っていない商品に通常価格はありません。将来の一般販売価格を書く場合は「一般販売予定価格」と明記し、実際にその価格で売る必要があります
割引率の計算が合っていないこと。 12,000円→5,800円は 51.7% であって 53% ではありません。ページの上・中・下で違う数字を書いてしまう例も多く見ます

割引率は、リターン設定を変えるたびに計算し直してください。1か所直して他を忘れる、が定番の事故です。

型	例	なぜ危ないか・どう書くか
言い切り	必ず／絶対に／確実に／100%／誰でも	例外が1件でもあると不当表示。「〜しやすい」「〜を目指して設計」に逃がす
永久をうたう	永久／半永久／一生もの	寿命の裏づけが要る。「耐久試験で〇〇回」など測った値に言い換える
No.1・最上級	No.1／日本初／世界初／業界初	調査の出典（機関・時期・範囲）を併記しないと使えない。無いなら表現ごと外す
最上級	最高／最強／最安／唯一無二／他社を圧倒	何と比べて最高かを示せないなら外す。「当社従来比」も根拠が要る
期間・数量の煽り	今だけ／本日限り／残りわずか／先着〇名限り	実際の期限・残数と一致していないと不当表示。具体的な日付・数に置き換える

ここは商品のカテゴリーで線が変わります。家電やガジェットに「改善」と書いても問題になりませんが、化粧品・食品で同じ語を使うと医薬品的な効能をうたったことになります。

型	例	言い換えの方向
治るとうたう	治る／治療／完治／治癒	医薬品以外では書けない。「〜のケアに」「〜を心地よく保つ」
効能をうたう	効く／効果がある／効能	承認を受けた医薬品以外では書けない。使用感や設計の説明に置き換える
予防をうたう	予防／防ぐ	化粧品・食品では書けない（薬用で認められた範囲を除く）
身体の変化をうたう	改善／回復／解消	化粧品で言える範囲を超える。「うるおいを与える」など認められた表現に寄せる
痩身をうたう	痩せる／脂肪燃焼／体脂肪が減る／デトックス	食品・化粧品では書けない。体験談の形でも同じ
美白・若返り	美白／シミが消える／若返り／アンチエイジング	「メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ」など認められた言い回しに限る
安全性の言い切り	副作用がない／安全です／無害	安全性の断定は医薬品でも書けない
医薬品と紛らわしい	医薬品／処方／医師が推奨／臨床	医薬品と誤認させる表現は使えない

「使ったら3kg痩せました」をお客様の声として載せても、販売者がそれを掲載した時点で販売者の表示になります。

本文のチェックだけ済ませて、キービジュアルや仕様表の画像に「100%」「永久」と書いてあるケースをよく見ます。画像の中の文字も読まれます。

「シミを消す」は書けませんが、「明るい印象を目指して設計しました」は設計意図の説明です。断定を避け、何をしたかに置き換えるのが基本の型です。

エルピーヤは、生成したLPの文章と画像内の文字を自動で点検し、上の型に当てはまる箇所を指摘します。商品カテゴリー（化粧品・食品・その他）で薬機法の効かせ方を変えています。

この記事は一般的な注意点の整理であり、個別の表現の適法性を保証するものではありません。判断に迷う場合は、媒体の審査窓口や専門家にご確認ください。